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內容來自YAHOO新聞

大選臉書戰開打 洪、蔡拚粉絲數

【台灣醒報記者鄭國強、張心惟台北報導】明年總統大選，在臉書上擁有136萬粉絲的蔡英文等同擁有一個電視台的影響力；立法院長王金平的臉書則展現「公道伯」，強調與民眾「搏感情」的互動。對此，資深媒體人曾建華指出，臉書可以傳達一種感覺，每篇發文在30個字內就要掌握議題，推行想法。逸昇設計品牌總監王仁宏指出，從過去台北市長的選戰可知，社群行銷已是致勝關鍵。

手機、電腦螢幕已成為大選主要的拜票場所，誰的臉書能占據選民的螢幕時間愈久，獲得愈多「讚」，誰的贏面就愈大。目前立法院長王金平新成立臉書專頁「台灣公道伯」（7千多人），國民黨參選人洪秀柱（16萬人）、民進黨參選人蔡英文（136萬人）與親民黨主席宋楚瑜（21萬人）則是以本名成立個人粉絲專頁。

【金平臉書 強調互動】

立法院長王金平就成立臉書「台灣公道伯」互動強，幾乎每一則網民留言，管理員都會以「公道伯」身分回應；國民黨總統參選人洪秀柱與蔡英文的臉書上是大量的掃街、拜訪民間照片，親民黨主席宋楚瑜臉書則較念舊，最近放的都是夫人陳萬水的紀念文章。

資深媒體人曾建華表示，臉書傳達政治人物想要帶給網民的形象，例如王金平希望網民認知他是「公道的」，洪秀柱希望網民認為她是直率的，又小又辣的小辣椒。臉書不是傳達複雜「理念」，而是藉由話題行銷，拋出議題，尋求回應。他表示，太複雜的主題、爭議過大的話題不適合用臉書表達「就像你不會在臉書上看到教授把論文貼出來一樣。」

逸昇設計品牌總監王仁宏表示，臉書是凝聚「團結性資本」的平台，所謂團結性資本有2種方式，第一是觀察粉絲專頁的點讚人數，第二則是每篇貼文的點讚人數。讚數愈高，團結性資本愈強，一個讚約可算427個瀏覽率。擁有50萬粉絲約等於一個報社的影響力；100萬則相當於一個電視台。擁有136萬粉絲的蔡英文就可說是擁有一間電視台。若要以更嚴苛的標準來看，還可以參考每篇文章的分享數。

【小英臉書 如一家電視台】

至於「台灣公道伯」臉書，一篇「課綱微調的現況與思考」貼文被廣泛分享，甚至被視為目前為止談「課綱微調」最清楚的一篇，連媒體記者都評為「已不只是一般政治公關公司的水準」，「台灣公道伯」還有多個社會議題討論。王仁宏分析說「王金平專頁明顯有專業團隊在經營，每則回應幾乎都有小編回應，展現『公道伯』與民眾『搏感情』的互動。」

柯P當初競選時，常挑選受民眾高度關注的議題加以回應，讓王仁宏印象深刻，他表示，有效的社群行銷，就是議題的設定。人家說「Content is the king」，挑選熱議題回應，表述自己的立場。粉絲專頁「台灣公道伯 王金平」主打「說公道」的中立形象，對於時下課綱爭議做出一目了然的簡報，不僅表述立場，更能理性討論。曾建華則說：「網民的耐心是30個字，所以拋出議題用語必須精確到位才有效果。」

至於臉書粉絲人數多的人勝選機會就大？曾建華認為不一定，他說，「關鍵在話題行銷，2012年馬、蔡競逐總統大位，蔡英文的粉絲數比馬英九多，但最後還是輸了，而且政治行銷公司用臉書的反應，曾經成功預測馬英九勝出。」



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/大選臉書戰開打-洪-蔡拚粉絲數-142400058.html

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